新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
据时代周报报道，今年618，酒水依然是电商平台最热闹的品类之一。
不过，今年酒水大促的“体感”明显变了。平台补贴力度大幅收缩、第三方酒水商家大量退场、头部酒水主播也低调不少。
时代周报记者连续多日观察淘宝、京东、拼多多等平台发现，飞天茅台（2025年/2026年）散瓶价格大多在1700元至1800元区间，明显高于i茅台1539元（2026年）官方售价。
时代周报记者观察发现，目前淘宝、拼多多、京东等平台上销售的500ml飞天茅台散瓶（2025年/2026年），除个别限时活动外，成交价格集中在1700元至1800元之间，明显高于i茅台官方售价1539元。
天猫超市店铺酒仙居虽仍提供1539元飞天茅台预约购买资格，但采取限量、限购模式，每位消费者30天内限购一瓶。
货架电商之外，酒水直播间的补贴力度也大幅降低。
6月4日晚间，时代周报记者蹲守淘天酒水垂类达人酒妹妹直播间发现，仅有一张9.8折的优惠券，且最高抵扣50元。
变化还体现在商家结构上。
此前每逢大促，库存承压的经销商会依托平台补贴低价甩货回笼资金，是往年低价名酒的重要货源。这些货源链条复杂，假货、串货、售后争议等问题频发，也成为酒企近年来重点治理对象。
今年，时代周报记者观察发现，各平台官方旗舰店、平台自营及授权渠道店铺占比提高，第三方商家店铺明显减少。
尽管低价名酒已经不是今年618酒水战场的主角，但仍有一大变化值得关注，那就是陈年白酒的线上化提速。
时代周报记者注意到，今年电商平台老酒产品大幅增加，老酒价格也回归理性。比如茅台酱香酒的电商授权商晟藏老酒在各大平台均明码销售飞天年份酒，最早年份至1984年，售价28999元。
时代周报记者从京东获取的《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》显示，今年陈年白酒行业将结束粗放式增长，呈现以头部品牌占据主导、消费群体年轻化、线上线下渠道融合加深为特征的发展阶段，并将加速融入大众生活。
对于老酒线上化，资深老酒从业者接受时代周报记者采访时认为，这是大势所趋，同时让老酒的价格愈加真实健康。
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责任编辑：李昂
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